Блог

Зачем меня понесло в Instagram?

Весна — время перемен. Соседи делают генеральную уборку, выбрасывают старые ненужные вещи из кладовых и подвалов и облагораживают после зимы сад. Я тоже заразилась настроением обновления. Но только я же дигитальный фрик, поэтому моя уборка тоже дигитальная.

Фейсбук меня давно не радует. Я очень долго сопротивлялась и не хотела в него идти, а теперь то ли я всё-таки опоздала, то ли Фейсбук постигла совершенно нормальная трансформация старой соцсети. Как бы там ни было, он все больше напоминает мне то ли дом престарелых, то ли стационар для пациентов с клинической депрессией. А хочется чего-то человеческого, радостного, пусть и в прихорошенном виде.

От Инстаграма я шарахалась ещё дольше, чем от Фейсбука. Надо же мне было увидеть ролик, в котором обезьяна преотлично скролит ленту и лайкает исключительно обезьян! Мне совсем не хотелось быть обезьяной. А вот не надо быть такой самоуверенной. Кого сейчас только нет на Инстаграме! Но окончательно меня добил переубедил Шпигель. Это вам не обезьяна, это самая серьезная в нашей местности газета. Может быть, вообще во всем мире самая серьезная. Серьёзней уже некуда, короче. И что я вчера читаю? Что лучшей дискуссионной площадкой Шпигеля является … ну угадайте, что? Инстаграм! А-а-аааа! Все, я сдаюсь!

Так, ладно, разберемся, подумаешь? Кнопочки везде одинаковые и нет ничего невозможного для человека с высшим образованием.

Photo by Leah Kelley on Pexels.com

Начинаем разбираться, почитаем, полюбопытствуем, в ютуб-энциклопедию-нашего-времени заглянем. Мамочки! Если вы думаете, что можно просто фоткать картиночки и постить их куда ни попадя, то вы очень ошибаетесь. То есть так делать, конечно же, можно, только кто это все будет смотреть и лайкать, если каждый сам себе такой же блогер? Смартфон есть у всех — фотографируй да выставляй на здоровье.

По-моему, можно смело открывать на факультете маркетинга какую-нибудь специальность Инстаграм-блогера. Потому что в таком количестве всевозможных инструментов, приложений и каких-то непонятных фигулин, крайне необходимых инстаграммеру, без бутылки не разобраться. А ведь люди неплохо зарабатывают на такой ерунде. Никогда больше не стану смеяться над инфлюенсерами — попробуй, сделай хотя бы так.

И сколько же времени надо потратить на то, чтобы запилить качественный контент, ответить на все комментарии, самому пошататься по просторам, поприпевать хором, то есть наставить лайков и понаписать комментариев, где только можно, а потом строго вовремя выложить свой пост или стори? А как вы хотели — чтобы заработать, надо потрудиться. Или это всё-таки зависимость от соцсетей?

Photo by Andrew Neel on Pexels.com

На просмотр качественного контента у подписчиков уходит 1-2 секунды. Подписчики люди непостоянные, в среднем отписываются недели через две. И кто это, интересно, говорит, что самая депрессивная работа — это работа домохозяек, потому что она никогда не заканчивается? Насколько радостной, осмысленной и наполняющей может быть многочасовая работа, результат которой рассчитан максимум на двухсекундный просмотр?

С другой стороны, рынок определяет спрос и предложение. Людям нравится, от скролеобразного движения указательным пальцем выделяется допамин, рекламодатели платят — все счастливы. Где работа, где хобби, где удовольствие, а где личная жизнь? Как разобрать, если все быстро, сразу и одновременно?

Ой, все! Звенит будильник — надо срочно постить по расписанию!

Не хочешь пропустить интересное? Подпишись!

Стандартный
Блог

Хлеба и зрелищ

Я начинающий подкастер и блогер и очень внимательно изучаю всевозможные советы и справочную литературу по этому жанру. Рекомендуется делать качественный контент, занять свою специфическую нишу и внимательно анализировать динамику своих и чужих каналов. Например, если какой-то эпизод вдруг стал топовым — посмотреть, что в нем было сделано по-другому, попытаться понять, что именно понравилось аудитории и делать таких выпусков побольше. Логично.

Вчера мне попался один такой выброс. Как же не проанализировать, если руки чешутся.

Министр президент федеральной земли Саксония-Анхальт, д-р Райнер Хазелоф случайно запостил в своем Твиттере букву Ä и собрал больше 15.000 лайков. Обычно его посты в Твиттере собирают от 8 до 60 лайков. Не тысяч, а просто лайков — в среднем 25 штук. С чем связан этот успешный успех?

Министр-президент, или самый главный по тарелочкам в отдельно взятой федеральной земле, — должность официальная. Сейчас всем политикам модно иметь свой канал в Твиттере, там сплошной официоз и глупостей не пишут. Нишевый контент? Более чем. Потенциальная аудитория — население земли Саксония-Анхальт, которое умеет пользоваться Твиттером. В других федеральных землях свои министр-президенты, а за пределами Германии немецкая региональная политика вообще вряд ли кому-то может быть интересна. То есть потенциальный рост аудитории и не предполагается из-за специфической нишевости контента.

И вот постит этот самый Райнер дисциплинированно и практически каждый день свой строго выверенный дисциплинированный министр-президентский контент и получает свои 25 лайков от благодарных читателей. Пока однажды, совершенно случайно, не происходит прорыв. Запостил букву, не заметил (и потому сразу не стер), а когда заметил, там уже были несметные тыщи лайков и стирать стало жалко — хороший же контент, зачем стирать?

Судя по комментариям, эти лайки поставили не какие-то случайные хулиганы, а те же люди, которые обычно читают Твиттер Райнера Хазелоф. Что пишут в комментариях? Считаю достойным, что он не стер свой твит. Он не стыдится того, что он пишет … Я очень рад! Твит министр-президента и: 1. Никакой лжи. 2. Никакого хейта. Давно не попадалось!

Люди всегда хотели хлеба и зрелищ. Значит ли это, что люди устали — от короны ли, от потоков информации в принципе ли — настолько, что одна единственная буква, пусть и случайная, достойна и достаточна? Одной буквой действительно сложно соврать или устроить хейт, тут не поспоришь.

Что значит в этом смысле качественный контент? Какая буква наиболее качественная? Из какого алфавита? Каким шрифтом? А если поставить две одинаковые буквы подряд — это уже перегруз аудитории? А если написать заглавную? Как писать в этом мире? Что писать? Стоит ли вообще писать?

Не секрет, как устроена система лайков. Чем больше лайков получает единица контента, тем большему количеству людей алгоритм предложит данную единицу для просмотра. Идея проста — если людям нравится и они лайкают, значит, надо показать этот контент как можно большему количеству других людей. Зачем? Это уже другой вопрос. Не для вашего развлечения, а для снятия метрик — кто просмотрел, в какое время суток, какого пола, возраста да с какого устройства. Эти и многие другие данные потом можно загнать рекламодателям по спекулятивной цене. И все довольны. Зрители получили контент, тщеславный блогер — свои лайки и признание аудитории, рекламодатели — метрические данные своей целевой группы, платформа — свой гонорар.

Если большое количество лайков свидетельствует о качестве контента, то как долго будет оставаться довольна аудитория подобными постами, состоящими из одной буквы?

Всё-таки теперь я ещё больше ценю каждый лайк своей аудитории. Во-первых, моя аудитория знает больше одной буквы, а во-вторых, может прочитать мой текст до конца. И пусть их не несметные тыщи, но ради каждого из них стоит писать.

А в конце, видимо, надо по науке сказать — ставьте лайки и пишите комментарии😉

Стандартный
Блог

Не перебивай меня!

Вчера обнаружила в недрах Ютуба интересного персонажа и пересмотрела большое количество его видео. Персонаж делает тренинги, участвует в подкастах и радиооэфирах. В общем, не суть важно, кто этот самый персонаж — у каждого время от времени находится такой собственный вестник, сообщающий какую-нибудь необходимую вам информацию в нужный момент вашей жизни.

Кроме всех прочих достоинств моего персонажа меня привело в дикий восторг его умение виртуозно перебивать людей. Мало ли какие дураки звонят в радиоэфир или задают вопросы на творческих встречах. Перебивать людей невежливо, возразите мне вы? Сейчас поясню.

Photo by Alex Green on Pexels.com

Я отношусь к людям, процессор которых работает чрезвычайно быстро. Для меня выслушивать очень длинные рассуждения и пояснения — изощрённая пытка. И ни разу в жизни ещё такого не было, чтобы я не поняла чего-то, потому что не дослушала до конца. Или наоборот, дослушала, скрепя сердце и взяв себя в руки, и не подумала с досадой: И зачем я слушала все эти бредни сто миллионов часов? Сразу же все было понятно! Чертово воспитание, дери его за ногу! Вот бывают такие быстрые процессоры и такие непомерно длинные языки у некоторых людей.

Или вот смотришь иной раз какое-то политическое ток-шоу, очень умное. И там всякие замечательные спикеры говорят страшно интересные вещи. Но обязательно попадется один, который заведет свою печальную песню вспотевшего крокодила и никак не может остановиться. И ты думаешь: Да ну поняли мы уже! Остановите его кто-нибудь! Ведущий, ты же ведущий, да перебей же ты его наконец!

Но с другой стороны, можно же и в другую крайность впасть, как нынче модно на российском телевидении, и любой разговор превращать в птичий базар — без содержания, последовательности, логики и какого-либо смысла. Но у российского телевидения свои цели, поэтому на него мы равняться точно не будем.

Photo by Pixabay on Pexels.com

Ну и как же быть? Вот, вроде бы и невежливо перебивать, особенно старших. А превращаться в незатыкаемый фонтан разве вежливо? Вот сидишь ты, и трындишь, и трындишь, и уже никому не интересно, и уже все от тебя устали — а ты даже не видишь, не замечаешь, потому что ты в модусе Я — говорю! Или даже видишь и замечаешь, но тебе по барабану, потому что уплочено — мучайтесь теперь, у меня своя программа. А если ты какой-то там мэтр, современный классик или, что хуже всего, голозадый эксперт — то все, тушите свет, сливайте воду. А перебивать невежливо.

Всякие справочники и учебные пособия по написанию текстов утверждают, что текст должен быть, независимо от жанра, reader friendly. Что текст пишется для читателя и поэтому ему, читателю гипотетическому, должно быть все удобно и приятно. А то не станет читать и убежит к другому автору — вон сколько авторов развелось, конкуренция большая.

Речь — это ведь тоже текст, только не написанный, а произнесеный. С точки зрения спикера он тоже, по аналогии, должен быть listener friendly. Чтоб ничего не мешало и не раздражало. И как же быть, когда человек не хочет, не видит, не понимает, что пора бы уже и заткнуться, что уже все давно все поняли и неинтересно никому дальше слушать? Как прекратить это акустическое насилие над собственным мозгом?

Photo by Andrea Piacquadio on Pexels.com

Я не против вежливости и социальных норм. Я против злоупотребления ими. Вежливость — это инструмент, делающий общение комфортным. Но когда общение превращается в насилие, то странно вдруг начать рассуждать о комфорте. Особенно, если это комфорт насильника. Вы вот тут ещё наподдайте и вот тут добавьте, а я пока вежливо потерплю для вашего комфорта и удовольствия. Ага, как же, разбежались уже. Или тогда предупреждайте сразу, что у вас тут акустическое БДСМ, чтоб люди сразу понимали. Ведь наверняка же, найдутся любители, которые будут слушать, затаив дыхание, и писать потом восторженные комментарии ах, вы лучшее, что произошло со мной за день. Почему бы и нет, в конце концов, если все по обоюдной любви? По любви все хорошо. Без любви все плохо.

А вот в детстве было всё-таки весело влезать на табуретку, петь песни и чтобы все взрослые не смели и пикнуть, и только слушали, слушали и потом ещё аплодировали. И все молча.

Не хочешь пропустить интересное? Подпишись!

Стандартный